أهم 10 مشكلات لـ "تحسين محركات البحث" (وكيفية إصلاحها)
يشارك خبراء SEO أفكارًا حول المشكلات الفنية الأكثر شيوعًا على موقع الويب والتي يمكن أن تؤثر سلبًا في ترتيبات البحث وتقدم النصيحة حول كيفية إصلاحها.
في عصر "Penguin" و "Panda" و "Hummingbird" وغيرها من تحديثات خوارزمية Google الكبيرة ، فإن الفوز في لعبة تحسين محركات البحث (SEO) يعني نشر محتوى عالي الجودة يكسب الروابط. ولكن لا يساعد كل محتوى الجودة في العالم في تصنيفات موقعك إذا كان موقعك به مشاكل هيكلية أو فنية أخرى.
لقد طلبنا من منتدى تحسين محركات البحث الاستفادة من أكثر المشكلات الفنية شيوعًا التي يمكن أن تؤثر سلبًا في ترتيب عمليات البحث في موقعك اليوم. العديد من هذه التحديات التقنية ، مثل المحتوى المكرر ، كانت موجودة منذ سنوات. ولكن مع تنامي وتطوير لعبة كبار المسئولين الاقتصاديين ، من المهم جدًا تنظيف الموقع. بعد كل شيء ، يعد SEO الناجح ثلث التحسين على الصفحة ، وثالث تحسين الصفحة خارج (مثل الروابط الخلفية) ، وهيكلي بنية موقع نظيفة خالية من المشاكل التقنية ، وفقا لبيل Sebald ، مالك GreenLane Search Marketing.
في ما يلي أهم 10 مشكلات تقنية لتحسين محركات البحث في عام 2014 ، وفقًا لما يقارب 30 خبيرًا ، بالإضافة إلى نصائح حول كيفية معالجتها.
1) محتوى مكرر
لقد استشهد جميع محترفي SEO تقريبًا الذين استعلمناهم عن محتوى مكرر كمصدر قلق تقني كبير. ببساطة ، المحتوى المكرر هو أي محتوى "مماثل بشكل ملحوظ" أو تمامًا مثل المحتوى الموجود على موقعك ، وفقًا لأدوات مشرفي المواقع من Google.
يقول مايكل ستريكر ، مدير التسويق في شركة SEMrush: "يجب أن تغطي برامج الزحف لدى Google مساحة كبيرة". "لا يمكن لشركة Google أن تستهلك جميع البيانات ، خاصة عندما يعتبر المرء أنه يجب على Google إعادة زيارة كل صفحة مرارًا وتكرارًا للعثور على تغييرات أو مواد جديدة. أي شيء يبطئ اكتشاف Google أو زحفه إلى الويب غير مرحب به. يتم إنشاء مواقع الويب التي يتم إنشاؤها ديناميكيًا غالبًا ما يتم تكوين صفحات على الطاير من قواعد البيانات بشكل غير صحيح من وجهة نظر كبار المسئولين الاقتصاديين. قد تنشئ هذه المواقع الكثير من الصفحات ، أو عناوين URL ، التي تحتوي في الأساس على نفس المحتوى ، مرارًا وتكرارًا. "
تتضمن المصادر الأخرى للمحتوى المكرر استخدام كل من عناوين URL البروتوكول "العادية" والآمنة (HTTP و HTTPS) ؛ أي تفضيل معبر عنه لـ www.domain.com مقابل domain.com (بدون www) ؛ علامات مدونة وتغذى RSS تغذية.
كما يمكن أن ينتج المحتوى المكرر أيضًا عن وظائف نظام إدارة المحتوى الشائعة (CMS) ، بما في ذلك معاملات الفرز ، وفقًا لجوني إيوتون ، محلل الويب لـ Delegator.com.
يتمثل العلاج في الزحف إلى موقعك بحثًا عن الازدواجية وتطبيق "أوامر الزحف" لإبلاغ Google بالقيمة النسبية لعناوين URL متعددة ، كما يقول ستريكر. يمكنك استخدام "robots.txt" (وهو ملف يسمح لك بالتحكم في كيفية قيام زحف Google بالزحف إلى صفحات الويب العامة وفهرستها) لإخبار Google المجلدات والدلائل المحددة التي لا تستحق الزحف إليها.
من المفيد أيضًا أن تخبر Google أي من عناوين URL العديدة تفضل استخدام فهرسها من خلال تطبيق عنصر الرابط rel = "canonical" للإشارة إلى عنوان URL المفضل. يمكن أن تساعد العلامات الكنسيّة في مشاكل المحتوى المكررة لأنهم يخبرون محركات البحث بأنّ إحدى الصفحات مكررة من نوع آخر ، بالإضافة إلى أي من الصفحات المكررة التي تعتبر الصفحات الأساسية للفهرسة بواسطة برامج الروبوت في Google ، كما يقول سكوت بنسون ، مؤسس ورئيس شركة Benson. SEO.
يمكن أن ينتهي الأمر بالمواقع الدولية التي تستهدف بلدانًا متعددة تشتمل على محتوى بلغات مختلفة إلى الكثير من المحتوى المكرر ، وفقًا لما قاله مات نيغر ، نائب الرئيس التنفيذي ، الإستراتيجية الرقمية لميركل. في هذا السيناريو ، يوصي Naeger باستخدام شفرة hreflang rel = "alternate" داخل <head> لكل صفحة لتحديد الموقع الجغرافي للمحتوى بلغة مشابهة ، ولكنها أكثر استهدافًا. يعد استخدام اكتشاف IP لإنشاء اللغة الصحيحة والعملة الافتراضية لصفحة ما بمثابة حل آخر.
تحدث مشكلة محتوى مكررة شائعة عندما يكون لأحد المواقع عنوان URL يبدأ بـ "www" أو عنوان URL لا يحتوي على "www" ، وفقًا لرامون خان ، مدير التسويق عبر الإنترنت ، National Air Warehouse. لحسن الحظ ، هناك حل سهل.
"حاول كتابة عنوان URL الخاص بك باستخدام عنوان URL غير www ورؤية ما إذا كان ينتقل إلى إصدار www ، ثم حاول عكس ذلك ،" يقول خان. "إذا كان كلاهما يعمل دون إعادة توجيه أي منهما ، فلن يتم إعداده بشكل صحيح. إذا كان الأمر كذلك ، فانتقل إلى أدوات مشرفي المواقع من Google. انتقل إلى الإعدادات ثم إعدادات الموقع. تحقق مما إذا كنت قد حددت إصدارًا تفضله. إذا كنت لست متأكدًا ، احصل على محترف لمساعدتك في تحديد الإصدار المراد إعداده والاستمرار في استخدام ذلك للمضي قدمًا. "
وبالمثل ، يتم إنهاء معظم مواقع الويب افتراضيًا بإصدارات متعددة من الصفحة الرئيسية ، يتم الوصول إليها من خلال عناوين URL مختلفة. يمكن أن يؤدي وجود إصدارات متعددة من الصفحة الرئيسية إلى حدوث الكثير من مشكلات المحتوى المكررة ، وهو ما يعني أن أية حقوق ملكية يتلقاها الموقع تنتشر عبر عناوين URL المختلفة ، كما يقول كولين تشنغ ، مدير التسويق في MintTwist.
يمكنك إصلاح هذه المشكلة "عن طريق اختيار عنوان URL واحد تريده كعنوان URL رئيسي" ، وفقًا لما ذكره ستيفن ويلدرر ، نائب الرئيس ، التسويق عبر الإنترنت لـ CardCash. "هذه مسألة تفضيل تمامًا ولكن بمجرد اختيار واحد ، عليك الالتزام بها. يجب أن تشير جميع عناوين URL الأخرى تلقائيًا إلى عنوان URL الرئيسي باستخدام اتصال 301."
2) ضعف تجربة المحمول
إذا كان موقعك على الويب يقدم انطباعًا سيئًا لدى المستخدمين على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وكان بطيئًا في التحميل على أجهزة الجوال ، فمن المرجح أن ينقر الزوار بعيدًا ، مما يزيد من معدل ارتداد موقعك. "من المهم أن تتأكد من أن موقعك يتسم بالسرعة ويتحمّل السرعة ، لأن ذلك مهم على الجوّال" ، هذا ما أشار إليه مات كاتس ، رئيس البريد الإلكتروني غير المرغوب فيه على الويب ، في مؤتمر بحث في عام 2013.
بعض الشركات تحول المستخدمين إلى فصل مواقع المحمول ، ولكن القيام بذلك يمكن أن يسبب مشاكل ، وفقا ل Stricker SEMrush. على سبيل المثال ، يمكن أن يؤدي استخدام نطاق جوال متنقل (مثل http://m.domain.com) إلى تقسيم حقوق الملكية الخاصة بك ، ورفع المخاوف بشأن تحويل حركة المرور من عنوان URL الأصلي دون إبلاغ المستخدم وتقديم خيارات ، وزيادة استهلاك الموارد والصيانة ، يلاحظ.
يقول ستريك: "يمكن أن تتشكك Google في المواقع التي تعرض محتوى مختلفًا على أجهزة مختلفة ، اعتمادًا على كيفية إنجازها".
يقول Stricker إن التصميم المتجاوب (عندما يعرض موقع الويب تلقائيًا وبشكل مناسب لكل من أجهزة الجوال وأجهزة سطح المكتب) "يوفر تجربة مخصصة للجهاز ، ومع ذلك فإن المحتوى هو نفسه لجميع المستخدمين". وبالتالي ، يمكنها تحسين الإشارات الثانوية التي تراعيها Google في تصنيفات البحث ، بما في ذلك زيارات الصفحة والوقت الذي يقضيه في الصفحة ومدة الزيارة ومعدلات الارتداد.
3) بناء وصلة شادي
تعمل تحديثات Penguin من Google على وضع المواقع التي تنخرط في ممارسات بناء روابط مشكوك فيها في crosshairs. (للاطلاع على التفاصيل ، راجع "ارتباطات بناء الاستراتيجيات ونصائح لعام 2014"). يمكن لمبنى الوصلة أن يساعد نشاطًا تجاريًا على "تحقيق مكاسب مهمة في حركة مرور الويب ، ولكنه أيضًا يقدم مستوى من المخاطرة" ، وفقًا لما قاله جاستين أندرسون ، المدير التنفيذي لشركة HKSEO.us. .
يمكن أن تتسبب الروابط الخلفية غير الطبيعية ، أو الرسائل غير المرغوب فيها ، أو غير ذات الصلة ، أو "القبعة السوداء" ، أو "السوء البسيط فقط" في جعل موقعك يحقق نجاحًا كبيرًا في التصنيف العالمي ، كما يضيف مايك والر ، مالك شركة SEO Zones، Inc. "يجب القيام به بوتيرة طبيعية ، يجب أن يكون متنوعًا ومتنوعًا وينظر ويبدو طبيعياً" ، كما يقول. "تعد الروابط التي تضعها على موقعك والتي ترتبط بمواقع السلطة مهمة ، كما أن الارتباط المتبادل بين الصفحات مهم أيضًا لمساعدة زواحف Google في التعمق في موقعك."
إذا كانت تحديثات Penguin تؤذي موقعك ، فقد يكون من الضروري التنصل من الروابط الخلفية المشكوك فيها ، وإذا تطلب الأمر ، اطلب من مشرفي المواقع إزالة هذه الروابط إلى موقعك.
4) التنقل بسهولة
إذا جاء الزائرون إلى موقعك ، ولم يتمكنوا من التنقل بسهولة لأن التنقل تم إعداده بشكل سيئ ، فلن يتفاعلوا مع موقعك.
يقول أشلي م. أوردندورف ، مدير التسويق في شركة ParadoxLabs: "إن إحصاءات المشاركة السيئة المقترنة بقضايا" إمكانية الزحف "والمشاكل الفنية الأخرى كلها مؤشرات على انخفاض السلطة" وفقًا لشركة Google. "إذا كان موقعك يعتبر غير ذي صلة ولا يعتبر مفيدًا للزائرين ، فلن يكون مرتبًا في محركات البحث. محركات البحث هي شركات أيضًا ويعرض نشاطها التجاري الموارد الأكثر ملاءمة لمستخدميه".
5) الصور غير ودية
تؤكد العديد من تصميمات مواقع الويب اليوم على صور مذهلة دون الأخذ بعين الاعتبار كيف يمكن لهذه الصور أن تؤثر سلبًا في ترتيب البحث ، وفقًا لسلمان أسلم ، و CMO ، و Omnicore.
"كثير من الناس يستخدمون الصور ذات الخطوط الجميلة والألوان القوية لجعل الصفحة جذابة ، ولكن جوجل هي مجرد صورة" ، يقول أسلم. باستخدام مزيج من خطوط الويب ، HTML و CSS ، من الممكن "الاحتفاظ بالجمال وتحقيق SEO جيدًا عن طريق إنشاء جميع عناصر النص داخل إعلان بانر كـ" نص مباشر ".
6) عمليات إعادة التوجيه غير الصحيحة
في بعض الأحيان ، يجب نقل صفحة ويب أو موقع بالكامل إلى عنوان URL مختلف. تعد عملية إعادة التوجيه 301 "أفضل طريقة لضمان توجيه المستخدمين ومحركات البحث إلى الصفحة الصحيحة" ، وفقًا لـ Google.
يقول ريكي شوكلي ، المتخصص في التسويق عبر محركات البحث: "إذا كنت قد أعادت بناء موقعك على الويب من دون إدراج مُحسنات محركات البحث ذات السمعة الطيبة ، فحينئذٍ هناك فرصة جيدة لعدم إعداد الروابط وعناوين URL من موقعك القديم بشكل صحيح للاتصال بموقعك الجديد". لوكالة نجاح الويب. "يجب على مشرف موقعك إعداد 301 عمليات إعادة توجيه من الصفحات القديمة إلى الصفحات الجديدة ،" لمساعدة المستخدمين في العثور على صفحات الموقع القديمة والتأكد من تمرير هذه الصفحات "لعصير الارتباط" إلى موقعك الحالي.
يجب تحديد موقع أي 404 "أخطاء غير موجودة" على موقعك واستخدام 301s لتوجيه المستخدمين إلى الصفحات الصحيحة ، يضيف Sebald Greenlane Search Marketing. "تسهّل أدوات مشرفي المواقع من Google العثور على الأرقام 404 ، لذلك يمكنك إعادة توجيهها 301 إلى صفحات أكثر ملاءمة. في المواقع الكبيرة هذه مهمة شاقة ولكنها مهمة مفيدة جدًا."
7) عناوين الفوضى
في بعض الأحيان ، تُنشئ أنظمة إدارة المحتوى CMS و Blog بعضًا من عناوين URL المربكة للمحتوى الجديد. على سبيل المثال ، قد ينتهي بك الأمر بصفحة تحتوي على "index.php؟ p = 283581" في نهاية عنوان URL. "مثل هذه العناوين الفوضوية يمكن أن تؤذي ثقتك ومصداقيتك مع محركات البحث والمستخدمين ، مما يؤدي إلى انخفاض نسبة النقر إلى الظهور" ، كما يقول شوكلي. "نظّف عناوين URL الفوضوية هذه لتضمين كلمة رئيسية تشرح موضوع الصفحة ، مثل" dentist.com/dentures ". تأكد من إعداد عمليات إعادة التوجيه 301 الصحيحة على عناوين URL القديمة. "
يقول مايك موثنر ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة التسويق عبر الإنترنت Wpromote: "تحتوي عناوين URL الصديقة لـ SEO على كلمات رئيسية ويسهل قراءتها وفهمها لكل من محركات البحث والمستخدمين". "نظرًا لأنه من المهم جعل موقعك سهل الفهرسة وتصنيفه قدر الإمكان ، فمن الضروري أن يكون لديك عناوين URL سهلة الاستخدام في جنوب غرب أوروبا."
وبناءً على CMS الخاص بموقعك ، قد تتمكن من إنشاء "نماذج الوصلات" التي يمكن تطبيقها عبر موقعك بالكامل ، كما يضيف.
8) تحميل الصفحة بطيئة
سرعة الصفحة مهمة ليس فقط لتجربة مستخدم جيدة ولكن أيضًا لتحقيق ترتيب جيد للبحث. "إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على العديد من العناصر عليه ، مثل الصور ومقاطع الفيديو وأوراق أنماط CSS ورمز جافا سكريبت وما شابه ، تأكد من أنه تم تحسينه للسرعة قدر الإمكان ،" يقول Oleg Korneitchouk ، مدير التسويق الرقمي والتطوير لـ SmartSites.
"أوصي بتشغيل عدة صفحات من خلال اختبار سرعة الصفحة مثل GTmetrix وتطبيق الاقتراحات التي يقدمونها" ، يقول Korneitchouk. "قد يؤدي تطبيق بعض الاقتراحات حتى على تقليل وقت تحميل موقعك".
تقدم Google أيضًا أدوات PageSpeed من Google لمساعدتك في اختبار وزيادة السرعة الإجمالية لموقعك ، وفقًا لإيوتون من Delegator.com.
يمكن أن تكون خدمة استضافة الويب الخاصة بك جزءًا من مشكلة السرعة لديك. "أنا أؤمن إيمانا راسخا بالدفع مقابل خدمات استضافة موثوقة وآمنة وسريعة" ، يقول Waller في شركة SEO Zones Inc. "إذا كنت تفعل شيء الاستضافة المشتركة ، فهذا أمر جيد ، ولكن إذا كنت تنمو أو تكون مؤسسة كبيرة ، فقم بالانتقال إلى خادم مخصص. فهو يمنحك المزيد من التحكم في جميع جوانب موقع الويب الخاص بك ، وهو ما تريد على أي حال ".
9) البحث المحلي وترميز البيانات المنظمة
إذا كنت لا تستفيد من بيانات البحث المحلية أو ترميز البيانات المنظمة ، فستفقد فرصًا كبيرة ، حسب Ewton.
"تعترف Google بقصد البحث المحلي بشكل أفضل من أي وقت مضى ، ويمكن للمواقع التي تضمن وجودها على جميع موفري بيانات البحث المحلي ، مثل Yelp و Foursquare و Facebook و Bing و Yellow Pages ، أن تشهد زيادة في عمليات البحث المحلية داخل نطاق مدينتهم المباشر ".
"بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين المحليين ، فإن المشكلة الأكثر شيوعًا التي أجدها مع العملاء هي صفحات الويب الخاصة بكل موقع" ، كما يقول جيسون سكاردو ، نائب الرئيس التنفيذي للتحسين والعضو المؤسس في ZOG Digital. "في كثير من الأحيان ، لا تمتلكها الشركات على الإطلاق. من خلال إنشاء صفحة ويب منفصلة لكل موقع ، يمكن للأنشطة التجارية زيادة فعالية استخدام تحسين محركات البحث المحلية ، التي تهدف إلى توفير نتائج محلية للمستهلكين الذين يبحثون عن معلومات حول الشركات المحلية على وجه التحديد. كما أصبحت أكثر أهمية مع استمرار زيادة عدد عمليات البحث عن الأجهزة المحمولة ".
