تشير SEO إلى
"تحسين محرك البحث". إنها عملية الحصول على حركة المرور من نتائج البحث
"المجانية" أو "العضوية" أو "التحريرية" أو "الطبيعية" على محركات البحث.
تحتوي جميع محركات البحث
الرئيسية مثل Google و Bing و Yahoo على نتائج بحث أساسية ، حيث يتم عرض
صفحات الويب والمحتويات الأخرى مثل مقاطع الفيديو أو القوائم المحلية
وترتيبها استنادًا إلى ما يعتبره محرك البحث أكثر ملاءمة للمستخدمين.لا يوجد مقابل النقرة الدفع ، كما هو الحال مع الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث.
كإستراتيجية التسويق عبر
الإنترنت ، تبحث SEO في كيفية عمل محركات البحث ، والخوارزميات المبرمجة
بالكمبيوتر والتي تملي سلوك محرك البحث ، وما يبحث عنه الأشخاص ، ومصطلحات
البحث الفعلية أو الكلمات الرئيسية التي تم كتابتها في محركات البحث ،
ومحركات البحث التي يفضلها الجمهور المستهدف.قد
ينطوي تحسين موقع الويب على تعديل محتواه ، وإضافة محتوى ، وتنفيذ HTML ،
والتشفير المرتبط به لزيادة مدى صلته بكلمات رئيسية محددة وإزالة العوائق
التي تعترض أنشطة الفهرسة لمحركات البحث.يعد ترويج موقع لزيادة عدد الروابط الخلفية ، أو الروابط الداخلية ، أحد أساليب تحسين محركات البحث الأخرى.بحلول أيار 2015 ، تجاوز بحث الجوّال بحث سطح المكتب.في عام 2015 ، تم الإبلاغ عن أن Google تطور وتشجع بحث الجوال كميزة رئيسية في المنتجات المستقبلية.ردا على ذلك ، بدأت العديد من العلامات التجارية في اتباع نهج مختلف لاستراتيجيات التسويق عبر الإنترنت.
الحصول على الفهرسة:
تستخدم محركات البحث الرائدة ، مثل Google و Bing و Yahoo! ، برامج الزحف للعثور على صفحات لنتائج بحثها الخوارزمية. لا يلزم إرسال الصفحات المرتبطة من الصفحات المفهرسة لمحركات البحث الأخرى نظرًا للعثور عليها تلقائيًا. ياهو! دليل
و DMOZ ، وهما الدلائل الرئيسية التي أغلقت في عام 2014 و 2017 على
التوالي ، كلاهما يتطلب التقديم اليدوي والمراجعة التحريرية البشرية. تقدم
Google Google Search Console ، والتي يمكن إنشاء خلاصة خريطة XML لها
وتقديمها مجانًا لضمان العثور على جميع الصفحات ، خاصة الصفحات التي لا يمكن اكتشافها من خلال تتبع الروابط تلقائيًا بالإضافة إلى وحدة التحكم في إرسال عناوين URL الخاصة بها. ياهو! خدمة إرسال مدفوعة سابقًا تضمن الزحف مقابل تكلفة النقرة ؛ ومع ذلك ، تم إيقاف هذه الممارسة في عام 2009. قد تبحث برامج زحف محركات البحث في عدد من العوامل المختلفة عند الزحف إلى أحد المواقع. ليست كل صفحة مفهرسة من قبل محركات البحث. قد تكون أيضًا مسافة الصفحات من الدليل الجذر لأحد المواقع عاملاً في تحديد ما إذا كانت الصفحات سيتم الزحف إليها أم لا.
اليوم ، يبحث معظم الأشخاص على Google باستخدام جهاز جوال.في
تشرين الثاني 2016 ، أعلنت شركة Google عن تغيير كبير في طريقة الزحف إلى
مواقع الويب وبدأت في إنشاء فهرسها للجوّال أولاً ، مما يعني أن إصدار
الجوال لموقعك على الويب هو نقطة البداية لما تضمنه Google في فهرسها.
منع الزحف:
لتجنب المحتوى غير المرغوب
فيه في فهارس البحث ، يمكن لمشرفي المواقع توجيه العناكب بعدم الزحف إلى
ملفات أو أدلة معينة من خلال ملف robots.txt القياسي في الدليل الرئيسي
للنطاق.بالإضافة إلى ذلك ، يمكن استبعاد إحدى الصفحات صراحة من قاعدة بيانات محرك البحث باستخدام علامة تعريف خاصة بروبوتات.عندما يزور محرك بحث موقعًا ، يكون ملف robots.txt الموجود في الدليل الجذر هو أول ملف تم الزحف إليه.بعد ذلك ، يتم تحليل ملف robots.txt وسيوجه الروبوت إلى الصفحات التي لا يتم الزحف إليها.نظرًا
لأن زاحف لمحركات البحث قد يحتفظ بنسخة مخبأة من هذا الملف ، فقد يقوم في
بعض الأحيان بالزحف إلى الصفحات التي لا يرغب مشرف الموقع في الزحف إليها.تتضمن
الصفحات التي تم منعها بشكلٍ ممن يتم الزحف إليها صفحات محددة لتسجيل
الدخول مثل عربات التسوق والمحتوى الخاص بالمستخدم مثل نتائج البحث من
عمليات البحث الداخلية.في مارس 2007 ، حذرت Google
مشرفي المواقع من أنه ينبغي عليهم منع فهرسة نتائج البحث الداخلية لأن هذه
الصفحات تعتبر بحثًا غير مرغوب فيه.
زيادة الشهرة:
يمكن لمجموعة متنوعة من الأساليب زيادة أهمية صفحة الويب في نتائج البحث.قد
يؤدي الربط المتقاطع بين صفحات نفس الموقع لتوفير مزيد من الروابط إلى
الصفحات المهمة إلى تحسين مستوى رؤيته. سيؤدي المحتوى المكتوب الذي يتضمن
عبارة رئيسية يتم البحث عنها كثيرًا إلى أن تكون ذات صلة بمجموعة كبيرة من
استعلامات البحث إلى زيادة عدد الزيارات. تحديث المحتوىلجعل محركات البحث التي تزحف بشكل متكرر يمكن أن تعطي وزنا إضافيا للموقع.تؤدي
إضافة كلمات رئيسية ذات صلة إلى بيانات وصفية لصفحة الويب ، بما في ذلك
علامة العنوان والوصف التلوي ، إلى تحسين ملاءمة قوائم بحث الموقع ،
وبالتالي زيادة عدد الزيارات.يمكن أن يساعد تطبيع
عناوين URL لصفحات الويب التي يمكن الوصول إليها عبر عناوين URL متعددة ،
باستخدام عنصر الوصلة الأساسية أو عبر عمليات إعادة التوجيه 301 ، في
التأكد من أن الروابط المؤدية إلى إصدارات مختلفة من عنوان url يتم
احتسابها في كل نقطة من نقاط شعبية رابط الصفحة.
القبعة البيضاء مقابل تقنيات القبعة السوداء:
يمكن تصنيف تقنيات تحسين
محركات البحث إلى فئتين عريضتين: التقنيات التي توصي بها شركات محركات
البحث كجزء من التصميم الجيد ("القبعة البيضاء") ، والتقنيات التي لا
تعتمدها محركات البحث ("القبعة السوداء").تحاول محركات البحث التقليل من تأثير هذا الأخير ، ومن بين هذه العوامل spamdexing.صنَّف
المعلقون في المجال على هذه الأساليب ، والممارسون الذين يوظفونهم ، سواء
أكانوا قبعات بيضاء من كبار المسئولين الاقتصاديين ، أو القبعات السوداء ،
يميلون إلى إنتاج نتائج تدوم لفترة طويلة ، في حين تتوقع القبعات السوداء
أن مواقعهم قد يتم حظرها في النهاية بشكل مؤقتأو بشكل دائم بمجرد اكتشاف محركات البحث ما يقومون به.
تعتبر تقنية SEO قبعة بيضاء إذا كانت تتوافق مع إرشادات محركات البحث ولا تنطوي على أي خداع.بما أن إرشادات محرك البحث ليست مكتوبة على شكل سلسلة من القواعد أو الوصايا ، فإن هذا تمييز مهم يجب ملاحظته.لا
يقتصر دور شركة SEO للقبعة البيضاء على اتباع الإرشادات فحسب ، بل يتعلق
أيضًا بالتأكد من أن المحتوى الذي يفهرسه محرك البحث ثم يصنف لاحقًا هو نفس
المحتوى الذي سيراه المستخدم.عادة ما يتم تلخيص
نصيحة القبعة البيضاء على أنها إنشاء محتوى للمستخدمين ، وليس لمحركات
البحث ، ثم جعل ذلك المحتوى سهل الوصول إلى خوارزميات "العنكبوت" عبر
الإنترنت ، بدلاً من محاولة خداع الخوارزمية من الغرض المقصود.القبعة البيضاء (SEO) تشبه إلى حد كبير تطوير الويب الذي يعزز إمكانية الوصول ، على الرغم من أن الاثنين غير متطابقين.
قبعة سوداء كبار المسئولين الاقتصاديين يحاول تحسين الترتيب بطرق غير موافق عليها من قبل محركات البحث ، أو تنطوي على الخداع. تستخدم إحدى تقنيات القبعات السوداء نصًا مخفيًا ، إما كنص ملون مماثل للخلفية أو في div غير مرئي أو في وضع إيقاف الشاشة. وتعطي
طريقة أخرى صفحة مختلفة اعتمادًا على ما إذا كان يتم طلب الصفحة بواسطة
زائر بشري أو محرك بحث ، وهي تقنية تُعرف باسم إخفاء الهوية. فئة أخرى تستخدم في بعض الأحيان هي قبعة زرقاء SEO. هذا
ما بين القبعة السوداء والقبعة البيضاء ، حيث تستخدم الطرق المستخدمة
لتجنب معاقبة الموقع ، ولكن لا تعمل في إنتاج أفضل محتوى للمستخدمين. تركزقبعة زرقاء seoبشكل كامل على تحسين تصنيفات محركات البحث. قد
تعمد محركات البحث إلى معاقبة المواقع التي تكتشفها باستخدام أساليب
القبعات السوداء ، إما عن طريق تقليل تصنيفاتها أو إلغاء قوائمها من قواعد
البيانات الخاصة بها تمامًا. يمكن تطبيق هذه العقوبات إما تلقائيًا عن طريق خوارزميات محركات البحث ، أو عن طريق مراجعة موقع يدوية. ومن الأمثلة على ذلك ، إزالة Google لكل من BMW ألمانيا وريكو ألمانيا في فبراير 2006 لاستخدامها الممارسات الخادعة. ومع ذلك ، اعتذرت الشركتان بسرعة ، وثبتتا الصفحات المخالفة ، وتمت إعادتهما إلى قائمة Google.
الأسواق الدولية:
يتم ضبط تقنيات التحسين بشكل كبير لمحركات البحث المهيمنة في السوق المستهدفة. تختلف حصص سوق محركات البحث من سوق إلى آخر ، وكذلك المنافسة. في عام 2003 ، صرح داني سوليفان أن Google مثلت حوالي 75 ٪ من جميع عمليات البحث. في
الأسواق خارج الولايات المتحدة ، غالبًا ما تكون حصة Google أكبر ، وما
زالت Google هي محرك البحث المهيمن على مستوى العالم اعتبارًا من ٢٠٠٧. من
عام ٢٠٠٦ ، حصلت Google على حصة في السوق تبلغ 85-90٪ في ألمانيا. [65] في حين كانت هناك مئات من شركات كبار المسئولين الاقتصاديين في الولايات المتحدة في ذلك الوقت ، كان هناك فقط خمسة في ألمانيا. اعتبارًا من يونيو 2008 ، اقترب موقع markethare لـ Google في المملكة المتحدة من 90٪ وفقًا لشركة Hitwise. يتم تحقيق تلك الحصة السوقية في عدد من البلدان. اعتبارًا من عام 2009 ، لا يوجد سوى عدد قليل من الأسواق الكبيرة التي لا تمثل Google محرك البحث الرائد فيها. في معظم الحالات ، عندما لا تكون شركة Google رائدة في سوق معينة ، فإنها تتخلف وراء لاعب محلي. وأبرز الأمثلة على ذلك الأسواق هي الصين واليابان وكوريا الجنوبية وروسيا وجمهورية التشيك حيث يوجد على التوالي بايدو وياهو. اليابان ، نافر ، ياندكس وسيزمن هي شركات رائدة في السوق.
ConversionConversion EmoticonEmoticon